無(wú)論是文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)，我們經(jīng)常會(huì)看到很多人注冊(cè)商標(biāo)都是黑白的。為什么大家這么喜歡黑白色的商標(biāo)呢？彩色商標(biāo)不能注冊(cè)嗎？今天就和大家聊聊黑白商標(biāo)和彩色商標(biāo)的選擇。
為什么大家喜歡申請(qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)？
《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。
注意！此處的“改變商標(biāo)其他注冊(cè)事項(xiàng)”包括改變注冊(cè)商標(biāo)的指定顏色。
商標(biāo)在使用時(shí)不得改變外觀，即如果申請(qǐng)注冊(cè)了彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)商標(biāo)相同的顏色或顏色組合。例如：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)使用的是紅色，在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)商標(biāo)一樣的紅色。
黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色。也就是說(shuō)，申請(qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中可以采用任意顏色，商標(biāo)使用起來(lái)更加靈活。
由此看來(lái)，如果申請(qǐng)人注冊(cè)的是彩色商標(biāo)，在使用商標(biāo)時(shí)是不能自行改變商標(biāo)顏色的，如果申請(qǐng)人注冊(cè)的是黑白商標(biāo)，則可根據(jù)需要改變商標(biāo)顏色。所以，黑白商標(biāo)在使用上更加靈活。
哪些情況申請(qǐng)人適合注冊(cè)彩色商標(biāo)？
雖然彩色商標(biāo)在實(shí)際使用中限制較大，但是彩色商標(biāo)對(duì)于部分商標(biāo)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)還是很好的選擇。
滿足下面這些條件的商標(biāo)可以申請(qǐng)彩色商標(biāo)
1、產(chǎn)品特性需要
如涂料、彩色畫筆、油漆等需要通過(guò)色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品的特性商標(biāo)可以申請(qǐng)彩色商標(biāo)。申請(qǐng)彩色商標(biāo)可以讓消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)迅速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，加深消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的整體印象，迅速讓產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)。
2、圖案已在公眾心中形成一定的影響
有些企業(yè)的標(biāo)志、吉祥物雖然沒(méi)能及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的營(yíng)銷和推廣，該標(biāo)志或吉祥物已經(jīng)在公眾心中留下了深刻的印象，此類商標(biāo)建議申請(qǐng)彩色商標(biāo)，比如：麥當(dāng)勞叔叔、多啦A夢(mèng)、皮卡丘等。
這些標(biāo)志在使用中沒(méi)有必要再去更改顏色，破壞原先留下的印象，因此在申請(qǐng)中可以使用申請(qǐng)彩色商標(biāo)。
3、商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單
并不是所有的設(shè)計(jì)師都喜歡設(shè)計(jì)紛繁復(fù)雜的商標(biāo)。有些商標(biāo)在結(jié)構(gòu)、線條等方面都被設(shè)計(jì)的非常簡(jiǎn)單，雖然在企業(yè)眼里這樣的商標(biāo)更簡(jiǎn)約，但在商標(biāo)局看來(lái)，這些商標(biāo)都可能“缺乏顯著性”，注冊(cè)商標(biāo)從而被駁回的幾率也就比較高。
這種情況下，可通過(guò)申請(qǐng)彩色商標(biāo)的方法，提高商標(biāo)的“顯著性”，增加通過(guò)審核的概率。
所以說(shuō)，我們?cè)谏暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品特性、公眾影響力等因素，靈活選擇是注冊(cè)黑白商標(biāo)還是彩色商標(biāo)。
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